JABUKA NIJE SAMO JABUKA

Nova komunikacijska platforma domaćeg trgovačkog lanca Tommy

 

Dan 16. travnja 2019. nije samo utorak. To je i dan pokretanja nove komunikacijske platforme za trgovački lanac Tommy. Osmislila ju je agencija Bruketa&Žinić&Grey u suradnji s Kristijanom Gregorićem, regionalnim direktorom i partnerom tvrtke Valicon koji vodi strateški dio projekta zajedno sa Tommy timom. Prva stvar koju će Tommyjevi kupci uočiti u novoj platformi jest novi slogan pa tako umjesto dosadašnjeg Tommy, to mi treba, slogan sada glasi Tommy zna što voliš.

 

Nova je platforma vođena idejom da Tommy nije samo trgovina u koju ljudi dolaze po namirnice, već je mjesto susreta poznatih, prijateljskih lica, željnih pomoći. Oglasi zato komuniciraju emotivnu stranu namirnica. Tako poma nije samo poma, nego je i bakina šalša; jabuka nije samo jabuka nego je i bakin kolač, a ni kruh nije samo kruh nego je i sendvič za balun. Lokalizacijom i korištenjem dijalekta, kampanja priča poznatim, domaćim jezikom, što dodatno pridonosi prisnosti.

 

Glavnu ulogu u televizijskome oglasu igra poznata Splićanka, glumica Marina Fernandez, koja utjelovljuje lik Kate, personifikacije Tommyja. Ova brižna i topla Dalmatinka postaje službeni glas i lik Tommyja u svim oglasima u kojima je Tommy trgovina gdje je namirnica uvijek nešto više od same namirnice.

 

Osim televizijskih, kampanju čine i radijski i vanjski oglasi, POS materijali u trgovinama.

 

Valicon / Kristijan Gregorić (Regionalni direktor i partner)

 

Tommy / Marin Kaštelančić (Član Uprave), Aljoša Bašić (Direktor marketinga), Marin Rončević (Direktor maloprodaje)

 

Bruketa&Žinić&Grey / Zrinka Horvat Goodman, Davor Bruketa, Siniša Waldinger (Kreativni direktori), Maša Ivanov (Direktorica za odnose s klijentima), Dubravka Klepac (Voditeljica projekta), Nikola Slamić (Copywriter), Nenad Gavrilović (Umjetnički direktor), Radovan Radičević (Voditelj DTP odjela), Danko Đurašin (DTP operator)

 

Leopoldina Jovanovski, Otto Kušec (Suradnici) Švenk / Nina Petrović (Producentica), Nerma Mehadžić (Voditeljica produkcije)Bruno Anković (Redatelj)